Obzoor.by собрал открытые данные о рынке косметики в Беларуси на 2026 год: сколько денег уходит на уход и декоративку, где искать подарочные наборы и какие местные бренды сейчас выпускают новинки, из которых реально собрать подарок маме, сестре или подруге. Разница с прошлыми годами заметна: белорусы всё увереннее выбирают продукцию местных производителей, и этому есть подтверждение в цифрах.
Рынок: своё обгоняет импортное
По данным исследования «Золотого яблока» и отраслевых экспертов (probusiness.io, 14.04.2026), в 2025 году белорусы потратили на косметику и парфюмерию более 3 млрд рублей — рост на 16% в сопоставимых ценах, быстрее, чем категории лекарств и бытовой химии. Уход занимает 42% продаж, декоративная косметика — 23%, парфюмерия — 17%.
Доля отечественной продукции на рынке — 21%, это около 654 млн рублей. При этом 93% опрошенных покупают белорусскую косметику, а 62% называют её своим фаворитом. Главные причины: цена (её отметили 86%), быстрый выход новинок (38%) и работающие формулы (31%). После Беларуси по популярности идут Южная Корея и Франция. Среди местных лидеров исследование называет Belor Design, Modum, Limba Cosmetics и Tashe Professional.
Где искать подарочные наборы
Золотое яблоко
Сеть работает в Минске в двух точках: Galleria Minsk (пр-т Победителей, 9) и Green City (Притыцкого, 156), обе с 10:00 до 22:00. Green City открылся 25 декабря 2024 года, его площадь — 1098 м², заявлено более 1000 брендов и 33 000 позиций, из них около 50 — белорусские. Из подарочных наборов на goldapple.by (цены на 21.08.2026): палетка MakeUp Revolution «The Smokey Icon» — от 37,71 рубля, Ultimate Nude Lip Kit — от 41,14, набор Manly PRO «Perfect Match» — от 77,82, адвент-календарь Stellary на 31 день — от 304,21.
Лэтуаль
Первый магазин сети открылся в Минске 3 марта 2024 года в Minsk City Mall, работает по франшизе через белорусское ООО «ЖентиТрейд» — российские дисконтные карты здесь не действуют. В апреле 2026 года сеть заявила, что закрываться не планирует и продолжает расширяться. В Минске сейчас работают точки в Minsk City Mall, «Галилео» и «Экспобел», есть магазины и в других городах.
Подружка
Сеть зашла на белорусский рынок в июне 2024 года. Точки подтверждены в ТРЦ PRIZMA (уровень −1), Expobel и Minsk City Mall. В ассортименте — бюджетная декоративка (Catrice, Essence, Art Visage, Vivienne Sabo) и корейский уход, включая большой выбор тканевых масок.
Белорусские бренды, которые стоит рассматривать первыми
Белита-Витэкс
Самый плотный поток новинок среди местных производителей: линия против стресса Kombucha & Yudzy (21.07.2026), Cherry vibe (22.06.2026), сыворотки-микроиглы Needle Shot (17.03.2026), Velvet Age (06.03.2026), Cloud Skin (11.02.2026). Готовые наборы (belita-shop.by): MEN Solution — 8,50 рубля, Hibiscus Wonder — 12,36, набор с муцином улитки — 48,43.
Relouis
В апреле 2025 года запущена линия Y.O.U. by Relouis, а в августе того же года открылись два фирменных магазина в Минске — в «Авиа Молл» и в Первом Национальном торговом доме. Свежая новинка — блеск-масло Y.O.U. REALLY GLIMMER, представленное 22 июля 2026 года. Цены линии: лак — 6,89, карандаш для бровей — 9,99, помада RED LIMIT — 15,50, тональный крем — 21,99.
Belor Design
3 июня 2026 года бренд выпустил коллаборацию с «Красным пищевиком» — шкатулку с косметикой и сладким десертом, готовый подарочный формат. Belor Design — генеральный партнёр премии «Прорыв года 2026», победитель «Бьюти Прорыва» 2025 года и участник выставки BeautyIstanbul.
Модум
По репортажу Onliner (05.03.2026), в компании работает около 200 человек, в линейке — более 300 продуктов, 80% из них веганские. Продукция сертифицирована по стандарту халяль и поставляется в Узбекистан, ОАЭ и Гонконг. Своих магазинов у бренда нет — продукцию покупают в розничных сетях и на маркетплейсах.
Ещё несколько вариантов
На 21vek.by можно найти парфюмированные наборы Liv Delano за 11,50–13,41 рубля и наборы для волос Limba Cosmetics за 31,50–38 рублей. В целом по категории подарочной косметики диапазон цен — от 8,76 до 139,10 рубля.
Сколько белорусы тратят на косметику и парфюмерию?
В 2025 году белорусы потратили на косметику и парфюмерию более 3 млрд рублей, что на 16% больше в сопоставимых ценах. Уход занял 42% продаж, декоративная косметика — 23%, парфюмерия — 17%.
Какая доля косметики в Беларуси отечественная?
Доля белорусской продукции на рынке составляет 21%, это около 654 млн рублей. При этом 93% покупателей приобретают местную косметику, а 62% называют её фаворитом.
Где в Минске купить подарочный набор косметики?
Крупные подарочные ассортименты есть в сети Золотое яблоко (Galleria Minsk и Green City), а также в фирменных магазинах Relouis в «Авиа Молл» и Первом Национальном торговом доме.
Какие белорусские бренды косметики выпускают новинки чаще всего?
Самый плотный поток новинок у Белита-Витэкс — за последний год бренд выпустил более десяти линий, включая сыворотки-микроиглы Needle Shot и серию Cherry vibe. Активно обновляются также Relouis и Belor Design.
